Sejak dilaksanakannya reformasi dan keterbukaan terhadap dunia luar pada akhir tahun 1970-an, perdagangan luar negeri Tiongkok selalu berkembang pesat. Omzet perdagangan luar negeri pertahun telah menempati urutan ke-3 di dunia dewasa ini. Akan tetapi, produk dengan merek mandiri hanya merupakan 10% jumlah total produk yang diekspor Tiongkok. Cara perdagangan luar negeri yang mengutamakan produk primer itu tidak saja memboroskan energi, tapi juga mengalami pergesekaan perdagangan dan rintangan perdagangan yang semakin banyak. Untuk mengubah cara pertumbuhan perdagangan tersebut, pemerintah Tiongkok sedang berupaya mendorong pembangunan merek mandiri.

Sejak tengah tahun ini, Kementerian Perdagangan Tiongkok mengorganisasikan kegiatan promosi merek mandiri skala besar di seluruh negeri. Delegasi yang terdiri dari 100 orang karyawan media dan sukarelawan sosial mempromosikan merek mandiri Tiongkok di 100 kota utama Tiongkok. Kementrian Perdagangan berusaha mendorong agar lebih banyak konsumen mengkonsumsi produk dengan merek mandiri Tiongkok, dan mendorong perusahaan Tiongkok menghasilkan lebih banyak produk terkenal.

Wakil Menteri Perdagangan Tiongkok Liao Xiaoqi mengatakan, kegiatan promosi merek mandiri itu dimaksudkan terutama untuk menggalakkan keasadaran akan merek kepada para konsumen.

Dikatakannya: "Merek merupakan manifestasi kekuatan terpadu perkembangan ekonomi dan sosial negara dan daerah. Maksud kegiatan promosi merek mandiri tersebut adalah untuk melaksanakan strategi pembangunan negara yang inovatif, dan mempercepat pembangunan merek mandiri. Hal ini akan menggalakkan kesadaran akan merek mandiri pada seluruh lapisan masyarakat, memperluas konsumsi merek mandiri dan mengubah cara pertumbuhan perdagangan.

Selain itu, Kementerian Perdagangan Tiongkok menjalin sistem evaluasi, pendorongan dan promosi merek, melaksanakan mekanisme pendorongan terhadap merek mandiri yang memiliki daya saing pasar dan prospek perkembangan yang baik, dan memberikan dukungan di bidang kebijakan dan keuangan kepada mereka.

Wakil Direktur Jawatan Pembangunan Pasar Kementerian Perdagangan Tiongkok Cao Derong menyatakan, diselenggarakannya kegiatan tersebut juga menunjukkan bahwa pertumbuhan perdagangan Tiongkok dewasa ini diarahkan pada pengembangan merek mandiri.

Dikatakan oleh Cao Derong: "Perkembangan ekonomi Tiongkok dewasa ini telah mencapai tahap yang baru. Seiring dengan pertumbuhan pesat perdagangan, pergesekan perdagangan internasional akan semakin sengit. Maka cara pertumbuhan ekonomi dan perdagangan Tiongkok perlu diubah. Pengubahan cara pertumbuhan perdagangan akan meningkatkan kekuatan negara secara terpadu, menurunkan konsumsi sumber daya dan energi dan meningkatkan efisiensi ekonomi. Untuk mencapai tujuan tersebut, salah satu jalan yang sangat penting ialah memupuk dipakainya merek mandiri, mempercepat kemampuan inovatif, meningkatkan nilai tambahan produk, dan meningkatkan daya saing perusahaan, sehingga meningkatkan daya saing negara."