Tahun Baru Imlek Tiongkok 2022 yang juga Tahun Macan dimeriahkan dengan penyelenggaraan Olimpiade Musim Dingin Beijing yang berlangsung secara berbarengan. Biasanya boneka macan sebagai shio atau lambang tahun ini akan sangat diminati masyarakat, namun yang lebih diminati masyarakat tahun ini adalah boneka Bing Dwen Dwen sebagai maskot Olimpiade Musim Dingin Beijing. Karena laris manisnya, kini boneka Bing Dwen Dwen sudah ludes terjual di toko-toko Online, bahkan di toko-toko fisik, antrean pun mengular. Perayaan Tahun Baru Imlek Tiongkok tahun ini bertepatan dengan penyelenggaraan Olimpiade Musim Dingin, hal ini telah ikut meramaikan pasar konsumsi liburan Tiongkok. Fenomena kemakmuran pasar Tiongkok yang terus booming ini kerap kali disebut masyarakat sebagai “ekonomi salju dan es”.
Selama liburan panjang Tahun Baru Imlek, yang menjadi laris manis selain barang-barang terkait Olimpiade Musim Dingin, tapi juga olahraga salju dan es. Menurut statistik yang dirilis sebuah biro perjalanan, selama liburan panjang Imlek, tiket skiing yang terjual melalui platformnya meningkat dua kali lipat jika dibanding tahun sebelumnya. Sementara itu, tingkat pemesanan kamar hotel di sejumlah daerah yang terkenal dengan olahraga salju dan es seperti di daerah timur laut dan barat laut Tiongkok juga mengalami dua kali lipat dari tahun sebelumnya.
Tiongkok berkomitmen mendorong 300 juta masyarakat ikut serta dalam olahraga salju dan es sejak memohon menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Dingin Beijing pada 2015. Sekarang target tersebut sudah terwujud. Hingga Oktober 2021, sebanyak 346 juta orang Tiongkok yang ikut serta dalam olahraga es dan salju, dengan tingkat partisipasinya sebesar 24,56 persen. Dari olahraga musim dingin, pariwisata es dan salju hingga investasi dan pendanaannya, industri olahraga es dan salju Tiongkok sudah mengalami peningkatan secara menyeluruh. Pendapatan dari pariwisata es dan salju pada 2022 diperkirakan akan mencapai 323,3 miliar yuan.
Selama liburan panjang Imlek, tercatat sebanyak 251 juta wisatawan domestik dengan pendapatannya sebesar 289,198 miliar yuan. Penjualan tiket film atau pendapatan Box Office di Tiongkok melampaui 6,03 miliar yuan. Sementara itu, pasar-pasar konsumsi lainnya juga menunjukkan peningkatan nyata, menandai permintaan domestik masih sangat potensial.
Kemakmuran pasar konsumsi Tiongkok tentunya tidak terpisahkan dari penanggulangan wabah virus corona yang sangat berhasil dilakukan di Tiongkok. Hal ini juga berarti perusahaan dari seluruh dunia akan menikmati semakin banyak peluang di pasar Tiongkok yang terus mengalami eskalasi dengan terdorong permintaan domestik.
