Suami yang mau memasak, menyapu, mengepel, mengasuh anak, sampai mengurus pakaian kotor dan memasukkannya ke mesin cuci, ternyata bisa memperbaiki kehidupan perkawinan sekaligus menggairahkan kehidupan seks. Pria yang banyak melakukan tugas rumah tangga ternyata memiliki daya tarik seksual sangat tinggi bagi pasangannya. Namun suami demikian ternyata tidak banyak.
Saat ini tercatat lebih dari 90 perusahaan di Italia khusus menyediakan layanan "sewa suami" kepada ibu rumah tangga yang terganggu aktivitasnya akibat menumpuknya pekerjaan rumah, sedangkan suaminya malas mengurusinya. Suami sewaan berwajib melakukan segala pekerjaan rumah tangga, termasuk mereparasi alat listrik, memasang perabot rumah, bahkan menggantiban mobil. Upah jasa ini cukup murah dengan harga 20 hingga 30 euro per jam.
Menurut statistik, 85 persen pengguna layanan itu adalah wanita. Separuh di antaranya adalah perempuan yang belum menikah.
Nicholas yang berusia 47 tahun adalah pendiri perusahaan "penyewaan suami:pertama di Italia. Keinginan untuk mendirikan perusahaan itu terbesit di pikirannya pada dua tahun lalu ketika pria ini baru saja bercerai dengan istrinya dan lebih buruk lagi, ia kehilangan pekerjaan di tengah krisis moneter. Nicholas waktu itu mencoba nasibnya kebeberapa tempat untuk mendapat pekerjaan baru, namun selalu ditolak dengan berbagai alasan. Nicholas yang hampir putus asa akhirnya memutuskan untuk membuka usaha sendiri. Nicholas pandai mereparasi pipa air, mengecat dinding, memotong rumput dan mencuci karpet yang termasuk pekerjaan rumah. Di luar dugaan, perusahaan "sewa suami"nya mencapai sukses dan menjadi semakin populer di Italia.