Saat ini, semakin banyak foto model perempuan bertubuh gemuk yang bertebaran di majalah Jepang. Menurut situs Record Japan, trend wanita bertubuh besar dan sehat semakin populer di Jepang. Banyak iklan yang menampilkan foto wanita bertubuh gemuk untuk mempromosikan busana perempuan berukuran besar. Promosi tersebut selalu menciptakan rekor penjualan yang baik. Pandangan wanita bertubuh besar di Jepang sepertinya telah berubah dari "merasa malu karena gemuk" menjadi "merasa cantik karena terlihat montok."
Karena trend tersebut, pandangan laki-laki terhadap perempuan bertubuh besar pun juga berubah. Laki-laki yang sebenarnya menyukai perempuan bertubuh gemuk, kadang malu untuk mengakuinya, karena masyarakat Jepang menganggap bahwa " langsing itu cantik." Karena itu, banyak lelaki yang merasa tertekan dan tidak berani berterus terang bahwa dirinya menyukai perempuan "berisi."
Mengenai fenomena tersebut, seorang sosiolog Jepang mengatakan pikiran yang menganggap bahwa langsing itu cantik telah berlangsung sekitar setengah abad.